השכרת רכב הוא תחום רחב ידיים. ניתן למצוא בו מספר תתי תחומים שכוללים התמחות מיוחדת בקהל יעד ייחודי.
חברות השכרת רכב בישראל פונות לקהל מגוון ביותר. קהל הלקוחות איננו הומוגני ולמעשה ניתן לחלק אותו לקבוצות ולתחומים. חברות השכרת רכב גדולות נוטות לעסוק בכול התחומים ולהתפרש על מגוון רחב של שירותים. חברות השכרת רכב קטנות יותר אינן יכולות תמיד להציע את כל השירותים אבל הן יכולות להציע התמחות מסוימת או התאמה לקהל יעד ספציפי.
דוגמה לקהל יעד ייחודי בתחום הזה של השכרת רכב בארץ הוא הקהל הדתי. כאשר שוכרים רכב משלמים על כל הימים שבהם הרכב נמצא ברשותנו, כולל שבתות וחגים. לקוחות דתיים שאינם משתמשים ברכב בשבת וחג מעוניינים לקבל מחיר עבור ההשכרה שאינו כולל את הימים שבהם הם לא נהנים משימוש ברכב. זו הסיבה שניתן כיום למצוא חברות השכרת רכב בארץ שאינן דורשות תשלום עבור שבתות וחגים. אלו הן חברות השכרת רכב שפונות לציבור הדתי ובדרך זו הן יכולות למשוך אליהם לקוחות דתיים רבים.
תחום חשוב של השכרת רכב בישראל הוא השירות לתיירים. רוב החברות של השכרת רכב בארץ שפונות לתיירים הן חברות שפועלות גם בארצות אחרות ולכן מוכרות ללקוחות הזרים ממדינות המוצא שלהם. חברות מקומיות שמעוניינות לפנות לתיירים ולהציע להם השכרת רכב צריכות לספק שירות בשפות זרות, להפגין נוכחות במקומות הנכונים (שדה התעופה, מלונות גדולים וכדומה,) ולהציע שירות מיוחד. למרות שתיירים רבים דואגים לשכור רכב עוד בארץ המוצא, יש מקרים שבהם הם מחפשים השכרת רכב בישראל עצמה. חברת השכרה שיכולה לפנות לתיירים ממדינה מסוימת בשפתם יכולה למצוא לעצמה קהל לקוחות בקרב דוברי שפה ספציפית.
השכרת רכב יוקרתי מיועדת לכמה קהלי יעד: לקוחות שמעוניינים באיכות גבוהה ומוכנים ללשם מחיר מתאים; לקוחות שרוצים רכב מנקר עיניים לאירוע חד פעמי כמו חתונה או מסיבה מיוחדת; לקוחות שרוצים להרגיש ולו פעם אחת את התחושה של נהיגה במכונית יוקרה שנמצאת הרחק מהישג ידם. השכרת רכב יוקרה אפשרית בכמה חברות של השכרת רכב בארץ וישנם גם כמה חברות שזו ההתמחות המיוחדת שלהן. ישראל איננה מדינה גדולה ולכן לא ברור עד כמה קהל היעד של מכוניות יוקרה הוא גדול.
אלו היו כמה דוגמאות לתתי תחומים בשוק של השכרת רכב בישראל. התמחות באחד מתתי התחומים הללו יכולה למשוך אל החברה קהל ספציפי שמחפש שירות מסוים ובכך ליצור יתרון על חברות השכרת רכב אחרות.
